“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威外科鼻祖是谁？的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chén外科鼻祖是谁？g)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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